Identyfikacja wizualna co zawiera - poradnik

Wyjaśniam wprost, co wchodzi w skład identyfikacji wizualnej, żebyś wiedział, za co płacisz i czego pilnować przy wyborze.

Co zawiera identyfikacja wizualna - krótka odpowiedź

Identyfikacja wizualna małej firmy to zestaw elementów graficznych, które razem sprawiają, że firma wygląda spójnie wszędzie tam, gdzie się pojawia. W podstawowym, sensownym zakresie składa się z logo w kilku wariantach, zestawu kolorów, dobranej typografii, prostych zasad użycia tych elementów oraz gotowych wzorów najczęściej używanych materiałów, na przykład wizytówki, stopki mailowej czy szablonu posta w social media. Nie musi to być gruba księga znaku na sto stron. Dla małej firmy wystarczy kilka do kilkunastu stron jasnych zasad, z których korzysta właściciel albo osoba prowadząca social media.

Od czego zależy zakres identyfikacji wizualnej

Zakres identyfikacji zależy głównie od tego, gdzie firma realnie się pokazuje i kto będzie z materiałów korzystał na co dzień.

Liczba miejsc kontaktu z klientem

Firma usługowa działająca tylko lokalnie potrzebuje mniej niż marka sprzedająca online. Jeśli masz sklep internetowy, dochodzą szablony do produktów, bannery, może opakowania. Jeśli działasz przez telefon i polecenia, wystarczy logo, wizytówka i szablon oferty.

Kto będzie używał materiałów

Jeśli sam robisz grafiki do social media, potrzebujesz prostych, gotowych szablonów w Canvie lub podobnym narzędziu. Jeśli masz kogoś, kto się tym zajmuje, wystarczą pliki źródłowe i krótka instrukcja kolorów oraz fontów.

Branża i konkurencja

W branżach, gdzie wygląd ma większe znaczenie, na przykład beauty, gastronomia, wnętrza, identyfikacja bywa rozbudowana o dodatkowe wzory, na przykład menu, etykiety, oznakowanie lokalu. W usługach B2B często wystarcza solidne, uporządkowane minimum.

Etap rozwoju firmy

Firma na starcie potrzebuje przede wszystkim logo i podstaw, żeby móc w ogóle zacząć działać spójnie. Firma po roku czy dwóch latach działania często wraca po rozszerzenie identyfikacji, bo już wie, czego jej brakuje w praktyce, na przykład szablonu oferty PDF albo prostego systemu grafik na Instagram.

Uczciwe widełki rynkowe

Ceny za identyfikację wizualną w Polsce są bardzo rozstrzelone i zależą od doświadczenia wykonawcy oraz zakresu prac. Poniżej orientacyjne widełki, jakie realnie spotkasz na rynku, bez naciągania w żadną stronę.

• Samo logo: od około 300 - 500 zł u początkujących grafików lub na platformach freelance, przez 1500 - 3000 zł u doświadczonych projektantów, do kilku tysięcy w agencjach.
• Logo z podstawową księgą znaku (kolory, typografia, warianty logo): zwykle 2000 - 5000 zł, w zależności od tego, jak szczegółowe są zasady.
• Pełna identyfikacja wizualna z szablonami do social media, wzorem wizytówki, stopki mailowej: od około 3000 do 8000 - 10000 zł, czasem więcej przy większym zakresie materiałów.
• Identyfikacja plus strona internetowa: tu widełki są szerokie, od 4000 do kilkunastu tysięcy złotych, zależnie od liczby podstron i funkcji strony.

Niższe ceny nie zawsze oznaczają gorszą jakość, ale zwykle oznaczają węższy zakres pracy, mniej poprawek albo brak plików źródłowych w cenie. Wyższe ceny w dużych agencjach często wynikają z kosztów obsługi projektu przez kilka osób, a nie z innej jakości samego projektu graficznego. Warto pytać wprost, co dokładnie wchodzi w cenę i w jakich formatach dostajesz pliki na koniec.

Co dostajesz u mnie

Prowadzę PANTHEON Graphic Studio od piętnastu lat, sam, bez pośredników, i pracuję głównie z nowymi oraz małymi firmami, które potrzebują konkretnej, gotowej do użycia identyfikacji, a nie teoretycznej księgi znaku.

• Logo: od 1900 zł netto. W tej cenie dostajesz logo w wariantach kolorystycznych i formatach do druku oraz do internetu.
• Strona internetowa: od 3000 zł netto, dopasowana do zakresu, jaki realnie potrzebujesz na start.
• Logo ze stroną: od 4900 zł netto, czyli spójny pakiet startowy dla firmy, która zaczyna od zera.
• Komplet: od 7900 zł netto, czyli logo, strona i podstawa do social media w jednym, spójnym projekcie.

Realizację liczę w tygodniach, bez przeciągania miesiącami, bo pracuję sam i sam odpowiadam za terminy. Ceny są jawne od razu, bez wyceny indywidualnej na telefon, żebyś mógł policzyć budżet, zanim jeszcze się odezwiesz.

Jak sensownie wybrać zakres dla siebie

Jeśli dopiero zaczynasz, nie musisz od razu zamawiać pełnej identyfikacji z dziesiątkami szablonów. Sensowniej zacząć od logo i podstawowych zasad, a resztę dobudowywać, gdy firma faktycznie tego potrzebuje, na przykład gdy zaczynasz regularnie publikować w social media albo drukować materiały informacyjne. Dobra identyfikacja wizualna dla małej firmy to taka, z której realnie korzystasz co tydzień, a nie taka, która leży w pliku PDF i nikt do niej nie zagląda.