Projektowanie logo AI czy grafik? Poradnik

Sprawdzam uczciwie, czym różni się logo wygenerowane przez AI od logo zrobionego przez grafika i kiedy warto zapłacić więcej.

Krótka odpowiedź

Logo z generatora AI jest szybkie, tanie i wystarczające, jeśli potrzebujesz czegoś na już, na przykład do testowego projektu albo konta w mediach społecznościowych, które za pół roku i tak przebudujesz. Płacisz tam za gotowy wzór dopasowany statystycznie do Twoich odpowiedzi w formularzu, nie za myślenie o Twojej konkretnej firmie. Logo od grafika kosztuje więcej, bo kupujesz czas poświęcony na research, rozmowę o tym, czym naprawdę zajmuje się Twoja firma, i pewność, że znak nie wygląda jak dziesiątki innych wygenerowanych z tego samego modelu. Żadna z tych dróg nie jest zła, pytanie tylko, na jakim etapie jest Twoja firma i ile ryzyka jesteś w stanie zaakceptować.

Od czego to naprawdę zależy

Zanim ktokolwiek odpowie Ci, czy AI wystarczy, powinien zapytać Cię o kilka rzeczy. Bez tego każda odpowiedź jest zgadywaniem.

Na jakim etapie jest firma

Jeśli dopiero sprawdzasz pomysł na biznes i nie wiesz, czy za trzy miesiące w ogóle będziesz działać pod tą nazwą, generator AI to rozsądny wybór na start. Nie ma sensu płacić grafikowi za coś, co może się nie przyjąć. Jeśli firma już działa, ma klientów i planujesz zostać pod tą marką na dłużej, logo przestaje być tylko obrazkiem i staje się częścią tego, jak Cię zapamiętują.

Co faktycznie masz zrobić ze znakiem

Logo do awatara na Instagramie to inna sprawa niż logo, które ma trafić na fakturę, wizytówkę, szyld, opakowanie i stronę internetową jednocześnie. AI generuje zwykle jeden obrazek w jednej wersji kolorystycznej. Grafik przygotowuje warianty: pełny, uproszczony, czarno-biały, do małych rozmiarów, do dużego formatu. Jeśli potrzebujesz tylko jednej wersji na jedno zastosowanie, ta różnica może Cię nie dotyczyć.

Czy zależy Ci na unikalności

Modele AI uczą się na milionach istniejących znaków i kombinują podobne elementy. Efekt bywa estetyczny, ale rzadko jest naprawdę oryginalny, a zdarza się, że dwie różne osoby dostają bardzo podobny wynik na podobne zapytanie. Grafik, który robi research konkurencji w Twojej branży, może świadomie unikać podobieństw, których Ty nawet nie zauważysz, dopóki ktoś nie powie, że Twoje logo wygląda jak logo firmy z sąsiedniej ulicy.

Status prawny

To temat, o którym rzadko się mówi wprost. Prawa do grafik wygenerowanych przez AI bywają niejasne, zależą od regulaminu konkretnego narzędzia i wciąż zmieniają się wraz z przepisami w różnych krajach. Grafik, który tworzy logo od podstaw, może przenieść na Ciebie pełne prawa autorskie w umowie, co daje jasność, że znak jest wyłącznie Twój.

Uczciwe widełki rynkowe

Nie będę udawać, że jestem najtańszą opcją na rynku, bo nie jestem, i nie będę udawać, że tańsze opcje nie mają sensu, bo czasem mają. Oto jak to wygląda realnie.

• Generatory AI (Looka, Brandmark, Canva i podobne): od 0 do około 200 zł, efekt w kilka minut. Plus: szybko i tanio. Minus: ograniczona unikalność, brak rozmowy o firmie, niepewny status prawny, zwykle jedna wersja pliku bez pełnego pakietu.
• Freelancer początkujący lub student: od około 300 do 800 zł. Bywa naprawdę dobrze, bywa bardzo różnie. Warto zobaczyć wcześniejsze realizacje, zanim zapłacisz, bo poziom w tym przedziale cenowym jest najbardziej nierówny.
• Doświadczony grafik lub małe studio: od około 1500 do 4000 zł. Zwykle research, kilka koncepcji do wyboru, komplet plików, podstawowe zasady użycia znaku. To przedział, w którym sam się mieszczę.
• Agencja brandingowa: od około 5000 do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Pełna strategia marki, badania, prezentacje dla zarządu, wiele wariantów i uzasadnień każdej decyzji. Sensowne, gdy firma jest duża i decyzję o logo zatwierdza kilka osób.

Jeśli ktoś oferuje Ci logo od grafika za 150 zł z dowiezieniem w godzinę, pytanie, czy to na pewno projekt zrobiony od zera, czy lekko zmodyfikowany gotowiec. Nie musi to być oszustwo, ale warto wiedzieć, za co płacisz.

Co dostajesz u mnie w PANTHEON

Prowadzę PANTHEON Graphic Studio od piętnastu lat, jednoosobowo, z Warszawy. Robię logo, identyfikację wizualną, strony internetowe i materiały do social media głównie dla nowych i małych firm, czyli dla kogoś, kto zaczyna albo dopiero rośnie i nie ma budżetu agencyjnego, ale potrzebuje czegoś solidnego, nie przypadkowego.

Logo wyceniam od 1900 zł netto. W tej cenie dostajesz rozmowę o Twojej firmie, krótki research konkurencji w Twojej branży, kilka koncepcji do wyboru, a nie jeden gotowy wynik bez alternatywy, oraz komplet plików: wersję wektorową do druku, wersje do internetu, warianty kolorystyczne i podstawowe zasady użycia znaku, żebyś wiedział, czego nie robić z własnym logo. Realizacja zajmuje tydzień, nie miesiąc, bo pracuję sam i nie czekam na akceptacje w kilku działach.

Jeśli potrzebujesz od razu logo i strony, pakiet zaczyna się od 4900 zł, a komplet, czyli logo, strona i materiały do mediów społecznościowych, od 7900 z